現(xiàn)在的白酒包裝已不是單純意義上的包裝，其發(fā)揮的作用變得十分寬泛。尤其是當(dāng)下，產(chǎn)品之間的實(shí)際差異越來(lái)越小，包裝則成為打破同質(zhì)化的一個(gè)重要手段。無(wú)論是從電視上還是平面媒體上的白酒廣告中，我們都可以看出，白酒企業(yè)一般都打文化牌，通過(guò)視覺(jué)形象以及文化韻味進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。在這種情況下，白酒包裝就首當(dāng)其沖地成為文化的承載。如我們耳熟能詳?shù)那嗷ù啥侇^、青花瓷汾酒，便是借助青花瓷這一傳統(tǒng)文化形象來(lái)打造白酒品牌，深受市場(chǎng)歡迎。
通過(guò)白酒包裝所承載的文化來(lái)標(biāo)新立異，吸引消費(fèi)者注意力，是現(xiàn)在普遍采用的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，越具個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝，其競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng)。從這個(gè)角度來(lái)講，白酒的包裝設(shè)計(jì)已從純粹、簡(jiǎn)單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，發(fā)展到市場(chǎng)、企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)坐標(biāo)共同表現(xiàn)的品牌信息設(shè)計(jì)。而這其中，色彩以其強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，被很多設(shè)計(jì)師應(yīng)用，并貫之為品牌色彩。如我們現(xiàn)在常常在電視上見(jiàn)到的“洋河藍(lán)色經(jīng)典”，便是典型代表。色彩是包裝中最強(qiáng)的元素，它傳遞著情感。傳統(tǒng)的白酒包裝以紅、黃、金為主色調(diào)，現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)法在消費(fèi)者心中留下強(qiáng)烈的印象，因此，以前一些不常用的顏色，如藍(lán)色、綠色等反而受到推崇。如“洋河”、“活之釀”等白酒品牌就是以其獨(dú)特的藍(lán)色和綠色包裝色彩在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。其中，“洋河藍(lán)色經(jīng)典”以藍(lán)色為主，其包裝充分體現(xiàn)了回歸大海的文化訴求，與品牌內(nèi)涵完美結(jié)合。與此有著異曲同工之妙的“活之釀”，其包裝是在嫩綠底色上配一個(gè)流動(dòng)的“活”字，準(zhǔn)確再現(xiàn)了綠色文化這個(gè)核心，形成了極強(qiáng)的產(chǎn)品外在特性。
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